23 de octubre de 2022

A fines del mes pasado, FIPP organizó la última Semana de Inmersión Digital de Google para profesionales de medios de revistas, en asociación con FT Strategies, la división de asesoría de suscripciones del Financial Times. El curso proporciona una visión inmersiva de una semana de duración sobre la transición a modelos de ingresos para los lectores. La participación es gratuita y está ganando popularidad entre los profesionales de la industria de todo el mundo.

Hablamos con Daiga Romanovska, gerente de marketing digital de Žurnāls Santa Ltd en Letonia, quien asistió a la reunión más reciente, para obtener más información…

“Solo llevo trabajando en Žurnāls Santa unos meses”, dice Romanovska. “Como especialista en marketing digital, me enfoco en crear anuncios de contenido, promociones en redes sociales, promociones y concursos, así como campañas publicitarias más tradicionales. ¡Así que cualquier cosa, desde banners de sitios web hasta estrategias de correo electrónico, probablemente sería una buena manera de decirlo!

“Nuestro director financiero, Janis Lecinskis, también asistió al curso y fue él quien me lo presentó. Actualmente, Santa Claus está experimentando cambios significativos como empresa a medida que, como muchos, continuamos el proceso de transición digital. Así que ambos estuvimos allí porque sabíamos que la oferta sería un gran conocimiento que sin duda nos servirá en el futuro”.

Para Lecinskis, asistir al curso fue una obviedad, el momento ideal para el viaje digital de Santa.

“Recibimos un correo electrónico sobre el curso de FIPP e inmediatamente decidimos que queríamos participar”, nos dijo. “Cumple con las necesidades actuales que tenemos como empresa, en términos de ser nuevos en lo digital, y sabemos que hay mucha información y conocimientos nuevos en esta área que podrían ser útiles”.

“La estructura es especialmente útil… porque no se trata solo de ver presentaciones, sino también de participar en ejercicios diarios y sesiones individuales. Además, había una decena de representantes de otros medios de otros países y eso fue otro valor agregado porque pudimos conocer a otras personas que enfrentan desafíos similares”.

No es ningún secreto que el curso en sí se está convirtiendo en una forma cada vez más popular de comprender el lado de la suscripción de la industria. Hace solo dos semanas, Google y FT Strategies anunciaron que están ampliando significativamente el programa conjunto de capacitación de la industria que tiene como objetivo ayudar a los editores en la transformación digital.

Durante los próximos tres años, la pareja se asociará con más de 500 editores en 50 países para ayudarlos a lograr el crecimiento, y la próxima ronda de cursos se llevará a cabo en Europa, EE. UU., Canadá, Japón, India, Singapur, Malasia y Filipinas. dado. y Tailandia. Y, por supuesto, FIPP, como The Global Media Network, está disponible para mantenerlo actualizado sobre las últimas oportunidades, en cualquier parte del mundo, ¡a medida que surjan!

Como ha demostrado la pandemia, las suscripciones pueden desempeñar un papel importante en la combinación general de ingresos de los medios. A medida que la industria avanza hacia la próxima ola de transición digital, adoptar la diversificación de ingresos será fundamental no solo para lograr el éxito comercial, sino también para mantener la prensa libre y el periodismo de calidad que trae consigo.

Es un enfoque para respaldar el futuro de los entornos de contenido premium que Google se toma muy en serio:

“La Iniciativa de noticias de Google tiene como objetivo capacitar a los editores para impulsar un cambio sostenible en las noticias”, dijo Olivia Ma, directora general de Programas y ecosistemas de noticias globales de Google. “Nuestra asociación con FT Strategies es una de las formas en que continuamos brindando programas inspiradores que ayudan a construir una base sólida para la transformación digital y respaldan el futuro de las noticias”.

Para Romanovska de Žurnāls Santa, es un formato que ofrece un enfoque más moderno para el aprendizaje de la industria:

“Me gustó mucho que hubiera clases prácticas todos los días, donde ya estaba pensando en cómo podríamos implementarlas físicamente en nuestra empresa. Estas no fueron solo conferencias que escuchas, como si aprendieras algo, no. Ganamos mucho y los entrenamientos también tenían un enfoque muy individual, lo que también me gustó. Definitivamente recomendaría este curso a otras personas que estén pensando en cómo desarrollarse en el entorno digital”.

Publicaremos más información sobre los próximos cursos tan pronto como los tengamos y, mientras tanto, puede obtener más información sobre la Semana de inmersión digital de Google aquí.

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