Nuestra propia investigación global muestra que más de la mitad (52%) de los encuestados están preocupados por la dirección de la nueva tecnología. Solo el 30% de las personas dice que los beneficios de la tecnología superan los efectos negativos.

LOS ÁNGELES, 25 de octubre de 2022 /PRNewswire/ — Hoy, Backslash, la unidad de inteligencia cultural de TBWA\Worldwide, publicó un estudio global que examina la compleja relación de la sociedad con la tecnología. Los hallazgos revelaron que las personas están increíblemente en conflicto sobre el papel cada vez mayor que la tecnología está jugando en sus vidas. Mientras que el 82% de las personas está de acuerdo en que la tecnología ha sido beneficiosa para ahorrarles tiempo o dinero y hacerlos más productivos, el 51% dice que el tiempo frente a la pantalla afecta negativamente su salud física y mental. Al mismo tiempo, la mayoría (52%) de las personas están preocupadas por la dirección de la nueva tecnología. Estas preocupaciones surgen a medida que la tecnología se vuelve más inmersiva y se integra más en los aspectos más personales de la vida de las personas.

“¿Puede la tecnología reescribir sus errores? (imagen principal)

Hablando de los hallazgos, Cecelia Girr, directora de estrategia cultural de Backslash, señala: “Donde antes la tecnología personal era solo hardware externo que nos ayudaba a navegar por el mundo, ahora se ha convertido en nuestro mundo. Vivimos en tecnología. Trabajamos en ella. Juega en Y aunque vamos a odiar el control de la tecnología sobre nosotros, también nos damos cuenta de que no podemos vivir sin ella.

Estas ideas y más están cubiertas en el zine recién lanzado de Backslash, que pregunta: “¿Puede la tecnología reescribir sus errores?” Para responder a esa pregunta, la revista se centra en las cuatro áreas más amenazadas por la tecnología: privacidad, salud, identidad y realidad. Estas también se encuentran entre las conversaciones tecnológicas de más rápido crecimiento, según lo validado por los datos de escucha social de NetBase Quid.

Más que un informe de observación, la revista describe oportunidades claras para que las empresas se coloquen en el lado correcto de la historia de la tecnología. Algunos de los temas tratados son:

Nutrición digital: una conversación con AeBeZe Labs sobre por qué debemos tratar nuestra ingesta de tecnología más como nuestra ingesta de alimentos

AeBeZe Labs ha desarrollado una gama de herramientas para ayudar a las personas a comprender y mejorar su dieta digital, incluida una tabla de nutrición digital y una aplicación Rise que le permite buscar contenido según su estado de ánimo. El fundador de AeBeZe, Michael Moskowitz, cree que las etiquetas nutricionales digitales eventualmente serán tan comunes como las etiquetas de calorías en los menús.

La Frontera Emocional: una mirada a cómo la tecnología de reconocimiento de emociones está cambiando nuestro mundo

Desde los dispositivos portátiles de predicción del estado de ánimo hasta la vigilancia del reconocimiento de emociones, nuestros sentimientos que alguna vez fueron privados están siendo rastreados, predichos y explotados de formas completamente nuevas. Y es solo el comienzo. Según Allied Market Research, se espera que el mercado de detección y reconocimiento de emociones alcance la friolera de $ 103 mil millones para 2030. Pero, ¿qué sucede cuando la tecnología infringe lo que nos hace humanos, el recurso más codiciado de todos?

Creatividad artificial: una exploración de cómo la IA puede mejorar, no reemplazar la creatividad humana

Los avances gigantescos en el avance y la disponibilidad de los modelos de IA están pasando de aplicaciones puramente lógicas y orientadas a tareas a resultados más artísticos, antes imposibles, que desafían nuestras ideas de creatividad “real”. Pero mientras gran parte del mundo se resiste al papel cada vez mayor de la IA, TBWA lo acoge con satisfacción.

Cómo morir digitalmente: por qué asegurar sus activos digitales será el próximo gran paso en la planificación del final de la vida

Según la investigación de Backslash, al 52 % de las personas les preocupa quién tendrá acceso a sus activos y cuentas digitales cuando mueran, pero solo el 33 % de las personas ha hecho algo al respecto. Es hora de que el más allá digital ocupe un lugar más alto en la agenda tecnológica.

“Ahora que cada empresa es una empresa de tecnología, no se trata de poner la responsabilidad en una sola industria. Cada empresa tendrá un papel que desempeñar para reequilibrar nuestra relación con la tecnología, y comienza con la creación de experiencias digitales que enriquecen en lugar de explotar”. dijo Alyson Stevens, directora de Inteligencia Conectada de TBWA\Worldwide.

Si bien la frase se enfoca principalmente en las implicaciones para las marcas, Backslash también les pide a los lectores que piensen en cómo sus propias acciones están dando forma al futuro de la tecnología. Para hacer eso, se está asociando con la galardonada agencia de innovación dotdotdash para crear una experiencia digital que ayude a los participantes a desentrañar su relación personal con la tecnología. Ingrese a la simulación aquí para saber cuál es su posición.

El zine completo ya está disponible para descargar en https://www.backslash.com/reports/tech-zine

Metodología de investigación Backslash realizó su propia investigación cuantitativa en diciembre de 2021 con respecto a las actitudes y el comportamiento hacia dispositivos, plataformas y servicios tecnológicos establecidos y emergentes. La muestra incluyó a 4177 encuestados en ocho países: Australia, Alemania, Japón, México, Sudáfrica, España, Reino Unido y EE. UU., representantes de la población por edad, género y distribuciones regionales.

Acerca de BackslashBackslash es una unidad de inteligencia cultural impulsada por el colectivo global TBWA. Con el apoyo de más de 330 Spotters, Backslash observa y analiza de cerca los desarrollos globales para que TBWA, y sus clientes, puedan anticipar mejor los cambios culturales. A través de un híbrido dinámico de estrategia, datos y periodismo, Backslash convierte las historias de hoy en las oportunidades del mañana. Para obtener más información, síganos en Instagram en @TBWABackslash o visite www.backslash.com.

Acerca de TBWA\WorldwideTBWA es The Disruption® Company. Usamos la creatividad para ayudar a las empresas a desafiar el status quo y capturar una parte injusta del futuro. Nombrada una de las empresas más innovadoras del mundo en 2021, 2020 y 2019 por Fast Company, y la agencia global del año 2021 y 2018 de Adweek, somos una empresa creativa que utiliza las metodologías registradas Disruption® para ayudar a las empresas a enfrentar sus desafíos y lograr cambios crecimiento. Nuestro colectivo cuenta con más de 10 000 mentes creativas en 41 países y también incluye marcas como Auditorio, Digital Arts Network (DAN), eg+ worldwide, GMR, The Integer Group®, TBWA\Media Arts Lab, TBWA\WorldHealth y TRO. Los clientes globales incluyen adidas, Apple, Gatorade, Henkel, Hilton Hotels, McDonald’s, Nissan y Singapore Airlines. Síganos en Twitter, LinkedIn e Instagram y denos Me gusta en Facebook. TBWA es parte del Grupo Omnicom.

FUENTE TBWA\Worldwide

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