Tras el lanzamiento de la televisión Sky Glass Smart en varios países europeos (Reino Unido, Italia, Irlanda), ahora es el turno del grupo sudafricano MultiChoice, que ha anunciado el lanzamiento de sus televisores conectados en 2023.

El objetivo es fortalecer la oferta de transmisión al brindar acceso a canales de TV, plataformas de transmisión y aplicaciones de terceros en el mismo dispositivo, informa Dataxis. DStv Glass estará equipado con una pantalla plana 4K y se venderá en sociedad con Sky. Con una tasa de penetración de la televisión en los hogares de menos del 50 por ciento en el África subsahariana para 2021, Dataxis cree que la empresa sudafricana tiene una carta que jugar al combinar las importantes necesidades de equipos de los hogares con la compra de sus servicios, siempre que los grupos de clientes reunirse. ¿Podrían los países africanos ser los mercados más adecuados para estos servicios de televisión de pago totalmente integrados?

De los 117 millones de televisores instalados en África subsahariana, solo el 14 por ciento eran Smart TV para 2021. La mayoría de los televisores instalados en la región son SD CRTS estándar, lo que representa alrededor del 60 por ciento del total. Para los usuarios finales potenciales, DStv Glass tendría la ventaja de reunir las funciones más avanzadas, especialmente en navegación, recomendación y control de voz, para reunir todos los servicios OTT deseados en una sola fuente y combinarlos con el dispositivo final. A través de esta oferta, DStv conserva el control sobre todo el entorno de su oferta de TV paga, en un contexto de creciente competencia de los proveedores de Smart TV y equipos de transmisión de medios, que brindan acceso a servicios de contenido de video, agregan plataformas y facturan a los clientes de manera similar. a los proveedores de televisión de pago.

Además de la evolución en la distribución que podría amenazar el papel de los decodificadores como dispositivos de distribución clave en los hogares, los televisores inteligentes también representan una ventaja estratégica importante para rastrear datos adicionales del consumidor e implementar opciones de publicidad dirigida. Dataxis sugiere que esta podría ser una oportunidad prometedora para que los operadores generen ingresos adicionales.

Sin embargo, en el África subsahariana, Dataxis señala que el desarrollo de servicios de TV completamente integrados se ve obstaculizado por dos obstáculos principales: el costo relativo del equipo y la falta de conectividad. El bajo poder adquisitivo de los hogares de la región reduce el número de grupos objetivo, ya que se espera que los hogares no equipados compren electrodomésticos más baratos. La conexión necesaria para aprovechar al máximo la propuesta de Smart TV plantea una barrera adicional, ya que para 2022 menos del 5 por ciento de los hogares de la región estarán conectados a banda ancha fija.

Aunque el pronóstico se desvanecerá gradualmente en los próximos años, estos límites dificultarán que DStv Glass encuentre un mercado masivo en toda la región en el corto plazo. El TV Eldorado previsto para DStv puede no encontrarse en la alta demanda de equipos en los hogares africanos, sino en la esperada transformación de los mercados más avanzados de la región, empezando por Sudáfrica.

En la segunda economía más grande de la región, con la mayor cantidad de electrodomésticos (85 por ciento de penetración de televisores en los hogares en 2021) y donde DStv ha sido dominante durante años, el potencial de las actualizaciones del servicio no es despreciable. En 2027, se espera que el número de suscripciones de fibra óptica se haya multiplicado por alrededor de 2,5. La cantidad de televisores inteligentes se duplicará con creces, de 2,9 millones instalados en 2021 a más de 6,5 millones en 2027.

DStv, el líder del mercado de la televisión de pago sudafricana con el 90 por ciento del total de suscriptores, pretende mantener su liderazgo ofreciendo las nuevas tecnologías más relevantes. En un momento en que el objetivo es reunir tantos servicios como sea posible (OTT, SVoD, redes sociales, servicios de Internet) en un solo dispositivo, los televisores inteligentes cumplen con todos los criterios y mantienen a los espectadores dentro del entorno del operador. Sin embargo, un aspecto decisivo del futuro de los operadores radicará en su capacidad para adaptar las capacidades de sus dispositivos a las necesidades siempre cambiantes de los telespectadores. El control sobre los sistemas operativos de TV será cada vez más importante a medida que los límites de los dispositivos de TV inteligente se encuentran en sus ciclos de vida más cortos en comparación con las rápidas innovaciones observadas en las funcionalidades y los servicios ofrecidos a los usuarios finales.

Este es un aspecto que Sky, Multichoice y los futuros operadores que también se sientan tentados por la integración de sus ofertas directamente en los televisores inteligentes deberán resolver en los próximos años, dice Dataxis.

DStv Streama, la caja de TV de transmisión de medios de Multichoice lanzada en Sudáfrica el 1 de octubre, podría proporcionar una solución adecuada. Esta caja de TV de transmisión de medios brinda acceso instantáneo a contenido de varios proveedores, como DStv, Netflix, Disney +, Prime Video y YouTube, así como FireStick de Amazon o Chromecast de Google. Dataxis concluye que la combinación de la televisión conectada de Multichoice con la caja de transmisión de Multichoice permitiría a los usuarios estar al tanto de las últimas innovaciones sin tener que cambiar de televisor… o de proveedor de televisión de pago.

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