Por Jon Swartz

Vista previa de ganancias de Alphabet: los analistas dicen que Google todavía está en una posición ideal para capitalizar las tendencias de publicidad digital a largo plazo y pasar del trabajo a la nube

Ha sido un año desafiante para la publicidad digital y lo peor puede estar por venir.

“Creemos que los días más oscuros de esta recesión están por venir”, advirtió Brian White, analista de Monness Crespi Hardt, en una nota fechada el 18 de octubre.

La publicidad online es la principal fuente de ingresos de Alphabet Inc. (GOOGL), GOOG Google, empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc. (META), Twitter Inc. (TWTR) y otros grandes nombres de Internet. Todos estos informarán las ganancias del tercer trimestre en los próximos días y brindarán expectativas cruciales para la temporada navideña, pero Google será el primero el martes por la tarde, luego de un informe aproximado de Snap Inc. (SNAP), con cifras detalladas.

Leer más: Las acciones de Snap se desploman mientras la publicidad en línea sigue teniendo problemas

Los analistas están muy enfocados en las ventas de anuncios de búsqueda del tercer trimestre, los ingresos de la nube y el mayor crecimiento de YouTube, todo mientras monitorean la creciente presión regulatoria. Los vientos en contra macroeconómicos podrían volverse lo suficientemente fuertes como para obligar a Google a reducir la contratación, reducir los costos de viaje y hacer recortes.

El corto plazo podría traer dificultades y tropiezos: White modela el quinto trimestre consecutivo de desaceleración del crecimiento publicitario de Google, un 6 % más en el tercer trimestre que el 12 % en el segundo trimestre, pero él y otros analistas de Wall Street siguen convencidos de que Alphabet todavía está en una posición ideal para capitalizar las tendencias de publicidad digital a largo plazo y el cambio del trabajo a la nube.

“Es probable que el deterioro de las condiciones del mercado afecte los ingresos publicitarios”, dijo Evelyn Mitchell, analista de Insider Intelligence, a MarketWatch, y señaló la terrible orientación de Snap el jueves. “Pero la base de Google en los anuncios de búsqueda, una táctica comprobada en el embudo inferior, lo coloca en una posición sólida y [gives it] una ventaja sobre otros competidores que dependen de la publicidad, como Meta, Snap y Twitter”.

Los ciclos de ventas se han extendido en un promedio del 20 % debido a la inflación y la recesión, pero se espera que los presupuestos de gastos en la nube permanezcan sin cambios para 2022 debido a los largos plazos de entrega de esos proyectos, dijo el analista de Mizuho Group, James Lee, el 12 de octubre.

En una nota del 21 de octubre sobre los problemas de Snap, el analista de Bernstein, Mark Shmulik, dijo que cree que los compradores de anuncios “priorizarán sus plataformas centrales más grandes, a saber, Google y Meta, mientras monitorean la salud del consumidor mientras reducen sus propios equipos y gastos”.

Que esperar

Ganancias: los analistas en promedio esperan que Alphabet reporte ganancias de $1,27 por acción, frente a los $1,21 por acción de hace un año. Los analistas esperaban 1,39 dólares por acción a finales de junio.

Los contribuyentes de Estimize, una plataforma de crowdsourcing que recopila estimaciones de analistas de Wall Street, analistas de compras, administradores de fondos, ejecutivos de negocios, académicos y otros, también esperan ganancias promedio de $ 1.27 por acción.

Ganancias: los analistas en promedio esperan que Alphabet reporte ingresos totales de $71,100 millones y $58,300 millones después de eliminar el costo de atraer tráfico, en comparación con los $57,500 millones después de esos costos hace un año. Estime que los contribuyentes también pronosticaron $58.3 mil millones en esos ingresos.

Movimiento bursátil: las acciones de Alphabet han bajado un 30 % en lo que va del año, mientras que el índice S&P 500 ha bajado un 23 %. Las acciones de Alphabet han bajado un 11,5% desde que la empresa anunció por última vez sus resultados trimestrales el 26 de julio.

Lo que dicen los analistas

El consenso en Wall Street es que Google es la mejor apuesta entre las empresas tecnológicas para lidiar con lo que el analista de Jefferies Brent Thill llama una “macrodeterioro” que podría afectar a algunos sectores durante el resto del año y especialmente en 2023.

“Consideramos que es muy probable que las condiciones de mercado más duras conduzcan a una consolidación del gasto publicitario en las plataformas más grandes (Google y Facebook) y aquellas plataformas que ofrecen conversiones en la plataforma y altamente medibles (nuevamente Google y Amazon y algunos otros lugares) . ),’ dijo Mark Mahaney, analista de Evercore ISI, en una nota del 20 de octubre.

De cualquier manera, la precaución es la mejor elección, dijo Rohit Kulkarni, analista de MKM Partners.

“Esperamos que ambas empresas [Google and Meta] tener un tono cauteloso en las llamadas de ganancias, citando: [foreign-exchange] vientos en contra y poca visibilidad de cara a la temporada crítica de compras para la temporada navideña”, dijo Kulkarni en una nota del 19 de octubre que mantuvo una recomendación de compra pero redujo el precio objetivo de $ 140 a $ 134.

Según el analista de RBC Capital Markets, Brad Erickson, quien, irónicamente, continúa impulsando el dominio de búsqueda de Google entre los reguladores y legisladores, y su cartera de tecnología diversificada, es menos propenso a la interrupción de la publicidad digital. con un rendimiento superior, con un precio objetivo de $ 135.

Las presiones regulatorias siguen siendo un problema para Google, que habitualmente enfrenta acciones en Europa y Asia y podría convertirse en el objetivo de las acciones del Departamento de Justicia en cualquier momento.

El viernes, Google calificó la decisión de la Comisión de Competencia de India de multar a la empresa con 161,95 millones de dólares por prácticas anticompetitivas como un “gran revés” para los consumidores y las empresas de India.

Un día antes, el fiscal general de Texas, Ken Paxton, alegó en una demanda que Google había recopilado datos biométricos de millones de tejanos sin obtener el consentimiento adecuado.

Leer: Google demandado por Texas AG por procesar millones de datos biométricos

“Durante más de una década, Texas ha prohibido a las empresas registrar datos biométricos de los tejanos, incluidas las características únicas del rostro y la voz de una persona, sin su consentimiento informado previo. En flagrante violación de esa ley, Google ha recopilado datos biométricos desde 2015 de innumerables tejanos y usaron sus rostros y voces para servir a los propósitos comerciales de Google”, dice la demanda.

-Jon Swartz

(FIN) Dow Jones Newswires

24-10-22 1357ET

Derechos de autor (c) 2022 Dow Jones & Company, Inc.

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *