La noticia: Google pone anuncios en manos de los usuarios de Chrome con un nuevo centro llamado Mi Centro de Anuncios. Accesible desde cualquier anuncio en el ecosistema de Google, desde la búsqueda hasta YouTube, el centro de anuncios permite a los usuarios personalizar su experiencia en Chrome de varias maneras. Según Google, los usuarios pueden:

Bloquee anuncios sobre temas delicados como la pérdida de peso; Elija ver menos anuncios de categorías irrelevantes (como silenciar los anuncios de vacaciones después de regresar de un viaje) y cuáles ver más (como ofertas de vacaciones o zapatillas); Evitar que su historial de búsqueda de YouTube se utilice para orientar anuncios; E incluso deshabilitar los anuncios personalizados por completo. Sin embargo, aún necesita un bloqueador de anuncios si desea una verdadera experiencia sin anuncios.

Matar dos pájaros de un tiro: Google está poniendo parte del poder de colocación de anuncios que normalmente otorga a las marcas en manos de los consumidores con la esperanza de mejorar la confianza de los consumidores en los anuncios y ayudar a que esos anuncios lleguen a las audiencias más relevantes.

Varias plataformas han implementado características de seguridad de la marca que permiten a los anunciantes seleccionar en qué tipos de temas no quieren que se publiquen sus anuncios. Ahora Google anima a los consumidores a utilizar funciones similares. ¿Alguna vez vio el mismo anuncio varias veces durante un solo video de YouTube o pasó días navegando por Twitter? Animar a los usuarios a actualizar los anuncios que quieren y no quieren ver también puede ayudar a Google a reducir la pesadilla de los anuncios que se muestran repetidamente al mismo consumidor.

El punto de vista de la privacidad: al permitir que los usuarios elijan (al menos ligeramente) qué información sobre ellos se puede o no usar para publicidad, Google está ayudando a abordar las crecientes preocupaciones sobre la privacidad en la publicidad digital.

La supervisión regulatoria del uso de datos personales por parte de la publicidad digital está aumentando. La FTC ha presentado demandas contra empresas de tecnología publicitaria y la Casa Blanca ha observado reformas técnicas dirigidas al uso de información personal por parte de las empresas. Las demandas privadas contra la tecnología publicitaria también van en aumento. Google ya está comprometida con la privacidad con la eliminación (siempre diferida) de las cookies de terceros en Chrome. My Ad Center es como una versión “ligera” de AppTrackingTransparency de Apple, la política de iOS que permite a los usuarios excluirse por completo del seguimiento.

Seamos realistas: la privacidad digital simplemente no está en la conciencia general, y Google lo sabe. Hacer que este centro sea accesible desde cualquier anuncio en el ecosistema de Google es una ganancia para la transparencia, pero es poco probable que la mayoría o incluso una minoría significativa de los usuarios de Chrome actualicen la configuración de su Centro de anuncios de forma regular.

No se deje engañar por el brillante anuncio: muchas de estas funciones ni siquiera son nuevas en Chrome, sino que están agrupadas en un centro accesible. Si bien el hub puede conducir a una “mejor” experiencia publicitaria, para la mayoría, la “buena” experiencia publicitaria ideal simplemente no existe y es posible que nunca suceda. A los consumidores simplemente no les gusta la publicidad y ningún ajuste puede cambiar eso. Puede ser una lectura incurable, pero My Ad Center es el accesorio perfecto para que Google presuma cuando enfrenta críticas del gobierno sobre sus políticas de privacidad de datos.

La gran conclusión: una mayor transparencia sobre los datos personales es buena tanto para los usuarios como para los anunciantes y podría ayudar a cambiar las percepciones sobre la publicidad, pero es poco probable que muchos usuarios utilicen las nuevas funciones de Google.

Lo más probable es que el nuevo y llamativo centro sea una señal para los anunciantes de que Google está tratando de aumentar la efectividad de los anuncios y un argumento preventivo contra la posible participación de los reguladores.

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