A pesar de los estrenos de El señor de los anillos: Los anillos del poder y Thursday Night Football, la… [+] La participación de audiencia de Amazon Prime Video en septiembre fue plana en comparación con agosto. (Ilustración fotográfica de Jakub Porzycki/NurPhoto a través de Getty Images)

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Septiembre es uno de esos meses todos los años cuando los patrones de visualización cambian significativamente. Ahora que la escuela ha comenzado de nuevo, las vacaciones de verano han terminado. Las horas de luz son cada vez más cortas y cada día que pasa mantiene a la gente en casa. Los cines que estaban llenos de películas taquilleras ya no lo son. A medida que comienza una nueva temporada de transmisión, los televidentes regresan para ver sus programas recurrentes favoritos, así como los programas más nuevos promocionados durante el verano. La NFL, un gigante de la clasificación, también está iniciando una nueva temporada. Con el aumento del uso de la televisión, tanto los ejecutivos de medios como los compradores de anuncios están encuestando audiencias para la nueva temporada.

Según el informe NLSN Gauge de Nielsen de septiembre de 2022, las tasas de visualización de transmisiones televisivas aumentaron un 12,4 % en comparación con agosto, una indicación de que los espectadores estaban viendo la nueva temporada de transmisiones. Si bien el porcentaje de visualización de transmisiones televisivas fue solo del 24,2% en septiembre, fue el porcentaje más alto desde mayo, cuando finalizó la temporada de transmisión 2021-2022. Sin embargo, la participación de septiembre de 2022 estuvo por debajo del 26,3 % en septiembre de 2021, por debajo del 7,1 %. Con la nueva temporada de la NFL en marcha, Nielsen informó un enorme aumento del 222 % en la cobertura televisiva de deportes en comparación con agosto. Los deportes representaron una cuarta parte de todas las transmisiones de televisión.

Nuevamente, la audiencia de transmisión fue la más alta de cualquier fuente de video en septiembre. Durante el mes, la transmisión de video registró una participación de audiencia del 36,9%. Fue el tercer mes consecutivo en que la transmisión de video compartido superó a todas las demás fuentes de video. Septiembre también fue el séptimo mes consecutivo en que aumentó la audiencia de transmisión de video. En agosto, la transmisión de video logró una participación de espectadores del 35,0% y del 27,7% en septiembre de 2021.

Ayudar a aumentar la cuota de audiencia de la transmisión de video fue un cambio metodológico que hizo Nielsen. A partir de septiembre, los datos de visualización de transmisión de video se basarán en Live + 7 días en lugar de solo Live en meses anteriores. El resultado es una participación adicional del 1,0% agregada a la transmisión de video de la categoría “otros”. Nielsen dijo que el cambio también afectó la “transmisión lineal” (por ejemplo, YouTube TV y Hulu Live). El streaming lineal en MVPD y vMVPD representó el 5,4 % del uso total de televisión y el 14,5 % del streaming en septiembre. El contenido de transmisión y cable visto a través de aplicaciones de transmisión lineal también enumera la categoría respectiva.

Por primera vez, YouTube (incluido YouTube TV) registró la mayor participación de todas las fuentes de transmisión de video, superando a NetflixNFLX con un 8,0 %. Fue la participación de audiencia más alta que YouTube había registrado según el Informe de calibre y también coincidió con la mejor participación de Netflix publicada en julio pasado. Netflix tuvo una cuota de audiencia del 7,3% en septiembre.

Hulu, que también incluye Hulu Live, también tuvo su mes más fuerte hasta el momento con una participación del 3,8%. Aprovechando House of Dragon y la disponibilidad de Game of Thrones, HBO Max aumentó su audiencia total al 1,3 %, un 9,9 % más mes a mes, el mayor crecimiento de cualquier servicio de transmisión. El anuncio PARA de Paramount que respalda a Pluto TV logró una participación de audiencia del 1,0%, la más alta hasta la fecha.

Sorprendentemente, el porcentaje de audiencia de AmazonAMZN Prime Video fue del 2,9 %, idéntico al de agosto. En septiembre, Amazon estrenó El señor de los anillos: Anillos de poder, el programa de televisión más caro hasta la fecha, cuyo primer episodio atrajo a 25 millones de espectadores en todo el mundo, y Thursday Night Football de la NFL, que promedió más de 10 millones de espectadores. Nielsen señala que la cuota de mercado de Amazon creció un 34,7 % año tras año. En septiembre pasado, Amazon tenía una participación del 2%.

También en septiembre, la audiencia de Disney+ se mantuvo estable en 1,9 %, a pesar de un ligero aumento en la audiencia de 2,4 %. La cuota de audiencia de otros proveedores de transmisión de video cayó por debajo del 1,0 %, incluidos Apple TV+, Peacock, Discovery+ y Paramount+.

Con la continuación de los cortes de cable y los propietarios de los medios tomando las ganancias de la televisión por cable e invirtiendo en plataformas de transmisión, las cifras de visualización de televisión por cable cayeron al 33,8% en septiembre, las más bajas hasta la fecha. En comparación, la participación de audiencia de la televisión por cable en agosto fue del 34,5 % y para septiembre de 2021 del 37,6 %, una disminución interanual del 9,3 %. A pesar del declive, el regreso del fútbol fue un punto brillante para la televisión por cable, que representó un aumento del 40% en la visualización de deportes.

Como en años anteriores, el regreso del fútbol y una nueva temporada de retransmisiones televisivas supusieron un aumento mensual de la audiencia total del 2,4% respecto a agosto.

CUOTA DE AUDIENCIA A TRAVÉS DE LA PLATAFORMA DE VÍDEO

septiembre 2022 agosto 2022 septiembre 2022 2021

Corriente 36,9% 35,0% 27,7%

Televisión por cable 33,8% 34,5% 37,6%

Transmisión de TV 24,2% 22,1% 26,3%

Otros* 5,1% 8,5% 8,4%

Fuente: Informe Nielsen Gauge

Personas Públicas 2+

*Otra categoría incluye videojuegos, etc.

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