Un nuevo video de Inspired by Iceland se opone a experimentar la vida a través del “metaverso”, como lo describió Mark Zuckerberg durante el cambio de marca de Facebook a Meta el jueves 28 de octubre de 2021.

Michael Nagle | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

Wall Street se prepara para un desastre en la publicidad online.

Después de los resultados decepcionantes de Snap la semana pasada y una caída del 28% en el precio de las acciones que llevó el valor de la compañía a su nivel más bajo desde principios de 2019, los inversores ahora están poniendo su atención en los gigantes publicitarios Meta y Alphabet, así como en los informes de esta semana de Twitter y pinterest También escucharán a Amazon y Microsoft, que tienen importantes empresas de publicidad propias.

La avalancha de informes llega en un momento de extremo escepticismo en la publicidad web y móvil. Las acciones de la matriz de Facebook, Meta, cayeron más del 60% este año y se espera que la compañía informe una segunda disminución consecutiva en los ingresos. Se espera que Alphabet, que ha bajado un 30% en 2022, registre un crecimiento de ingresos de un solo dígito. Aparte de una cuarta parte al comienzo de la pandemia, ese sería el período más débil para la empresa matriz de Google desde 2013.

La recesión económica y los temores de una recesión están causando que muchos especialistas en marketing controlen sus gastos. Al mismo tiempo, el cambio de privacidad de iOS de Apple el año pasado continúa penalizando a las empresas, Snap y Facebook en particular, que históricamente dependían de los datos de los usuarios para orientar los anuncios.

“El sentimiento en el espacio de la publicidad en línea se ha suavizado últimamente, con más anécdotas sobre la austeridad y los anunciantes que retienen algo del presupuesto con la esperanza de un aumento del 4T”, escribieron los analistas de UBS en un informe la semana pasada. “Mirando hacia el 23, creemos que la planificación en medio de este nivel de incertidumbre macro está allanando el camino para un crecimiento por debajo del consenso en el 23, incluso si la macro no se deteriora significativamente a partir de aquí”.

UBS dijo que “rebajaría las estimaciones y los objetivos de precios en el grupo de anuncios en línea” debido tanto al entorno económico como a la fortaleza del dólar estadounidense. A través de conversaciones con agencias de publicidad digital, los analistas se enteraron de que “muchos ejecutivos de publicidad están recortando ciertos presupuestos, especialmente con los anunciantes más pequeños”.

En el informe de Snap del jueves, la compañía dijo que los resultados se están viendo afectados por una combinación de cambios de plataforma, desafíos económicos y competencia. Por segundo trimestre consecutivo, Snap dijo que no proporcionaría una indicación para el próximo período debido a la dificultad de pronosticar la trayectoria económica.

Acercar IconArrows señalando

Inventarios de anuncios digitales en 2022

CNBC

“Descubrimos que nuestros socios publicitarios en muchas industrias están reduciendo sus presupuestos de marketing, especialmente a la luz de los vientos en contra del entorno corporativo, las presiones de costos impulsadas por la inflación y los crecientes costos de capital”, dijo Snap.

Si el tercer trimestre es igual al segundo, el incesante informe de Snap podría arrojar resultados deprimentes para sus pares de la industria. En julio, Meta, Twitter, Pinterest y Google informaron resultados más débiles de lo esperado después de la falla de Snap.

Los inversores comenzaron a planificar con anticipación la semana pasada, lo que hizo que las acciones de Pinterest cayeran más del 6% el viernes luego del informe de Snap. Twitter bajó casi un 5% y Meta bajó más del 1%. Alphabet subió más del 1%, pero se quedó atrás del Nasdaq de tecnología pesada, que subió un 2,3%.

Jim Cramer y el Investing Club de CNBC dijeron que existe la posibilidad de que el bajo rendimiento de Snap no refleje el mercado publicitario en línea en general. Meta y Alphabet “han construido ecosistemas digitales versátiles” que eclipsan al Snap más pequeño, lo que hace que esas empresas sean “más inmunes a un gasto publicitario digital más débil”, escribió el Investing Club.

El drama de la industria de esta semana no se limita a los informes de ganancias.

El CEO de Tesla, Elon Musk, tiene hasta el viernes para finalizar su propuesta de adquisición de Twitter por $ 44 mil millones si quiere evitar una demanda. Después de cambiar de opinión sobre el trato varias veces y ser demandado, Musk dijo a principios de este mes que quería cerrar la transacción al precio originalmente acordado de $54.20 por acción. Twitter quiere asegurarse de que la financiación esté en su lugar antes de retirar la demanda.

Las acciones de Twitter cerraron por debajo de los 50 dólares la semana pasada, lo que sugiere que los inversores aún no están convencidos de que se cierre el trato. Mientras tanto, la empresa está luchando. Los analistas anticipan una disminución en los ingresos del tercer trimestre en el informe de ganancias de la compañía, que se espera para esta semana.

Un punto brillante en el espacio publicitario en línea podría ser Amazon, luego de que su negocio de publicidad digital creciera un 18% en el segundo trimestre, superando a todos los principales actores de la industria.

Si bien los minoristas pueden estar reduciendo sus gastos en Facebook y en otros lugares, Amazon es una plataforma más complicada para ellos porque las personas que la usan buscan cosas. Si las empresas quieren mantener sus marcas visibles en el sitio de comercio electrónico más grande, deben pagar por la plataforma.

Pero incluso los negocios principales de Amazon sufrieron este año, y el crecimiento se desaceleró drásticamente debido al auge durante la pandemia. El crecimiento general de las ventas fue de tres cuartos seguidos de un solo dígito y el inventario se redujo un 28 % en el año.

Para cuando Amazon cierre su semana de ganancias de Big Tech el jueves, los inversores deberían tener una imagen mucho más clara del mercado de publicidad en línea y cuántas empresas se están ajustando el cinturón a medida que se acercan a la temporada navideña.

MIRAR: Snap ha sido víctima de los presupuestos que se mudan a TikTok

Snap es víctima de los presupuestos que se trasladan a TikTok, dice Andrew Boone de JMP

By admin

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *