¿Recuerdas los primeros días de Internet?

Podrías pasar todo el día chateando con tus amigos en AOL Messenger mientras juegas solitario en los juegos de Yahoo. Y luego tu mamá tomó el teléfono para llamar y te sacaron de Internet. Buenos tiempos.

Si estaba comprando en esos días, es probable que lo estuviera haciendo en un sitio con un dominio de coincidencia exacta (EMD). Por ejemplo, si necesita un collar para perros, probablemente terminará en un sitio con una dirección como www.buydogcollars.com.

En aquellos días primitivos de la optimización de motores de búsqueda, era común que las empresas pusieran su frase de palabra clave exacta en la URL de su dominio.

Desafortunadamente (o quizás afortunadamente, dependiendo de cómo te sientas con los EMD), los estafadores y los malos actores se han aprovechado de esto, tomando muchos de estos dominios y vinculándolos a sitios de baja calidad.

Entonces, ¿qué es verdad hoy? ¿Su nombre de dominio afecta los resultados de búsqueda?

Echemos un vistazo más de cerca al debate.

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La afirmación: ¿Es un nombre de dominio un factor de clasificación?

Tener un dominio de coincidencia exacta solía ser un gran problema.

En 2010, CarInsurance.com se vendió por 49,7 millones de dólares, lo que sigue siendo la compra de nombre de dominio más cara de todos los tiempos. Así que está claro que alguien valoró los dominios con esa palabra clave.

Era (y a veces todavía es) común que las personas en la industria de SEO abogaran por los EHR. Las afirmaciones que los rodean suelen ser que generan instantáneamente credibilidad y generan una ventaja competitiva.

Pero, ¿recuerdas esos malos actores de los que hablamos en el apartado anterior? Eventualmente, Google obtuvo una idea de sus URL llenas de palabras clave y cambió el algoritmo para descontarlas. Pero eso no quiere decir que el nombre de dominio de su sitio web no tenga impacto en el SEO.

La prueba: el impacto de los nombres de dominio en el SEO

Hay mucha información mixta sobre los nombres de dominio y su impacto en las clasificaciones.

No hay duda de que los nombres de dominio jugaron un papel en las clasificaciones en algún momento.

En un Hangout para webmasters de 2011, Matt Cutts, ingeniero de software del grupo de calidad de búsqueda de Google, reconoció el papel que desempeñaban los EMD en el algoritmo de búsqueda del gigante tecnológico.

Sin embargo, también afirmó:

“Entonces pensamos en ajustar un poco esa combinación y bajar el dial dentro del algoritmo para que con dos dominios diferentes, tener un dominio con un montón de palabras clave no necesariamente ayudaría tanto”.

Y solo un año después, en 2012, Cutts tuiteó que los dominios de coincidencia exacta de baja calidad serían menos visibles en los resultados de búsqueda.

Finalmente, en 2020, el analista de Google Webmaster Trends, John Mueller, reveló que las palabras clave en los nombres de dominio ya no juegan un papel en la determinación de las clasificaciones de los resultados de los motores de búsqueda.

Respondiendo a una pregunta sobre si las palabras clave en los nombres de dominio afectan las clasificaciones durante un video de Ask Google Webmasters, dijo: “Básicamente, no. No obtiene una bonificación tan especial si tiene una palabra clave en su dominio de nivel superior”.

Pero esto no significa que los nombres de dominio no sean importantes. Simplemente no son factores de clasificación directos.

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Nuestro veredicto: su nombre de dominio no es un factor de clasificación, pero es importante

¿Es el nombre de dominio un factor de clasificación de Google?

Ahora que hemos establecido que los nombres de dominio NO son parte de la clasificación general de los motores de búsqueda, los profesionales de SEO pueden olvidarse de ellos, ¿verdad?

Absolutamente no.

Su elección de nombre de dominio puede ser un aspecto importante de su UX e imagen pública. Su nombre de dominio suele ser el aspecto más reconocible de su negocio. A veces, ese no es el nombre de su empresa, sino una marca o marca registrada en particular.

Es posible que desee considerar subdominios o incluso dominios separados para diferentes propiedades. La venta de productos que ofrecen los revendedores puede ayudar a sus clientes a encontrarlo más fácilmente.

El uso de palabras clave en su dominio no ayuda en términos de clasificación de búsqueda; si no se hace correctamente, puede incluso dañar tu SEO.

Pero si su marca está muy enfocada en un servicio o producto en particular, incluir una palabra clave en el dominio puede ayudar a los usuarios a comprender de un vistazo lo que representa. Una palabra clave cuidadosamente colocada también puede ayudar a atraer audiencias que probablemente se conviertan.

No tenga miedo de usar una palabra clave si es muy relevante o parte de su marca.

Entonces, aquí está el TL; DR: Su nombre de dominio no tiene un impacto directo en su ranking de Google, pero brinda oportunidades para que los expertos en marketing web reflejen los valores de su marca y creen experiencias de usuario más positivas.

Para obtener más ayuda para elegir un nombre de dominio, consulte los consejos de Roger Montti.

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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